Marketing ist nur etwas für die großen Unternehmen, die sich eine eigene Abteilung dafür leisten können? In kleinen Unternehmen bleibt keine Zeit für sowas? Weit gefehlt! Gerade für die kleinen Unternehmen liegt in einem guten Marketing die Chance, sich von der Masse abzuheben und Kunden zu gewinnen und zu binden. Gemäß der im deutschen Sprachraum bekanntestend Definition des Begriffs von Heribert Meffert bedeutet Marketing „Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden.“

Also geht es beim Marketing nicht primär darum Anzeigen zu schalten, Werbebroschüren zu gestalten oder eine Webseite zu betreiben. Vielmehr geht es darum, den Markt zu beobachten, herauszufinden, welche Kundenbedürfnisse das eigene Produkt, die eigene Dienstleistung anspricht oder wie das entsprechende Angebot optimiert werden kann, damit es die Kundenwünsche befriedigt und sich gleichzeitig von der Konkurrenz unterscheidet. Kurz, es geht insgesamt um die strategische Ausrichtung des Unternehmens und die Frage: Welches Produkt soll zu welchem Preis auf welche Weise und inklusive welcher Serviceleistungen vertrieben werden– und natürlich auch darum, wie dieses Produkt richtig vermarktet werden kann.

Welche Instrumente genutzt werden können, um die eigene Marketingstrategie zu entwickeln und auf welche Weise diese kommuniziert werden kann, zeigt die neue Femme digitale CD “Marketing Grundlagen”.

 Die CD ist erhältlich bei den Kompetenzzentren den NEG oder  direkt unter
info(at)ec-mueke.de

 Kontakt:

Norbert Speier
Tel: 0209/3877-22
E-Mail: norbert.speier(at)hwk-muenster.de

 Das Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr

Seit 1998 berät und begleitet das Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr, in 28 über das Bundesgebiet verteilten regionalen Kompetenzzentren und einem Branchenkompetenzzentrum für den Handel, Mittelstand und Handwerk bei der Einführung von E-Business Lösungen. In dieser Zeit hat sich das Netzwerk unabhängiger und unparteilicher Lotse für das Themengebiet „E-Business in Mittelstand und Handwerk“ etabliert. Das Netzwerk ist das einzige bundesweite Angebot seiner Art und verezcihnet jährlich rund 30.000 Besucher in Beratungen und Veranstaltungen. Es stellt Informationen in Form von Handlungsanleitungen, Studien und Leitfäden zur Verfügung, die auf dem zentralen Auftritt www.ec-net.de heruntergeladen werden können. Die Arbeit des Netzwerks wird durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie gefördert.